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JewelMint: il club del gioiello di Kate Bosworth e Cher Coulter
JewelMint: il club del gioiello di Kate Bolsworth e Cher Coulter
Forse perché si intravedo ancora margine di crescita, il gioiello sembra essere il campo in cui si stanno confrontando sia brand di moda che celebrity.
Una delle ultime star ad aver intrapreso la carriera di creativa è Kate Bosworth, attrice ma soprattutto icona di stile per molte giovani, per via di quel look shabby-chic nordico (tra l’altro frutto più del talento di Cher Coulter, sua stylist).
Fanatica del gioiello, la Bosworth, non trovando niente di fascia media (cioè non così cheap come richiede la fast fashion, non così chic come richiede il design), ha pensato di diventare designer lei stessa. E’ nata quindi JewelMint.
Avviata in collaborazione con Cher Coulter, non è una semplice linea di gioielli ma un “vero club esclusivo”. Chi si iscrive, compila un questionario così che venga identificato il suo stile e in base a quello ricevere mensilmente un pezzo creato o selezionato da entrambe, per una cifra contenuta.
L’operazione è interessante (il sito è insieme e-shop, blog, community, street style), e infatti altri stanno nascendo sulla scia (come Stylemint), ma lo stile dei gioielli è meno innovativo del marketing.
Per creare un po’ di buzz ad un anno di distanza circa dal suo lancio, la Bosworth appare in una serie di video, rilasciati in base mensile (visibili sul sito). Una sorta di mini-film, in cui si uniscono recitazione e gioiello. Anche qui, lo script è meno interessante del marketing…
